国内外市场的双重增长信号，凸显了底妆行业仍具有强劲势能。
C2CC新传媒 5小时前
文 | C2CC新传媒
2025年已过四分之三，美妆行业哪些细分赛道仍处于窗口红利期？
底妆，就是其中之一。
就在近日（9月25日）召开的2025中国香妆行业信息发布会上，就有相关数据透露：2025年1-8月，底妆市场交易额达401亿元，同比增长17.22%，是百亿元规模以上市场中增速最快的细分市场。
而据炼丹炉发布的《2025底妆行业市场洞察与热门趋势解析》报告显示，中国底妆市场规模预计2025年将达610亿元，成为拉动增长的核心引擎。另据ResearchandMarkets预测，2030年全球底妆市场规模将达192.9亿美元。
国内外市场的双重增长信号，凸显了底妆行业仍具有强劲势能。
然而，在全球经济下行的大环境中，中国美妆市场正处于“萧条美学”新航道。消费者倾向于购买小规格产品、精简护肤步骤、优先选择多功能合一产品、更青睐“价格亲民且口碑稳健”的品牌，而彩妆消费也呈现出一物多用、核心爆品突围、妆养合一、消费者青睐裸妆等趋势。
一边是庞大的市场规模和增长势能，一边是消费诉求明显转向高性价比与实用主义。那么，近段时间，国内外彩妆品牌推出了哪些底妆新品，又暗含着哪些黑科技，如何满足上述消费者诉求呢？
创新技术驱动，2025底妆布局精细化
底妆市场的发展，正步入了精细化时代。
无论是国际大牌，还是国货头部企业，亦或是彩妆新锐，都在通过精准洞察消费变化，发力科研创新，2025年1-9月相继推出的各大底妆新品，从一饼多用的防晒粉饼、“妆养合一”精华粉底液，再到长效持妆且养肤的防水气垫、专为熬夜设计的“夜粉饼”，在多功能、多场景、多形态上打造差异化竞争，满足注重功效与性价比的大众消费者和追求奢享体验的高端客群。
一、国际彩妆阵营：科技与美学的双重突破
笔者在整理底妆新品中发现，国际彩妆将面料科技与养肤理念深度融合，深度融合科技、养肤与美学，在自然成分、真实肤感、补妆场景和夜间使用等方面入手，打造兼具仪式感与功能性的底妆新品。
1、迪奥：天然成分+动态锁水科技，养肤聚焦精简有效
9 月，迪奥锁妆系列上新了粉底液、粉底棒、蜜粉等底妆单品，产品聚焦于“干燥脱妆”与“妆感厚重”两大核心问题。粉底液中融入的多重养肤精华与花萃成分，搭配动态锁水科技，核心目标是实现“沁润不卡纹”的无瑕水光肌肤感；
此前，迪奥还上线了一款花秘精华粉底液，主打“92% 源自天然成分”，是其对“成分精简、减少肌肤负担”的回应。该产品中添加的玫瑰缎光因子与复合焕亮科技则是侧重“自然匀致妆效”，避免上妆带来“高光假面感”。
另经实验室检测，该粉底液具有防晒与持妆性能，这极大地满足了“消费者对于日常通勤无需叠加多产品”的务实需求。
2、TOM FORD：塑光调光科技，贴近真实肤感
8 月，TOM FORD推出奢光柔润粉底液，其三维塑光体系回归致力于平衡“光泽感”与“持妆力”，其过程是先通过调光球科技，打造出“贴近原生肌肤的自然光泽”，避免刻意提亮；再通过锁光膜体系与生育酚（维生素E），聚焦于“长时间带妆不暗沉、不斑驳” 的实用需求，实现如雕塑般稳定的“塑光”效果，让技术真正服务于消费者对“日常妆效稳定”的需求，而非追求舞台化的视觉冲击。
3、爱敬：适配生理节律，熬夜党的养肤搭子
当“熬夜”成为不少年轻消费者的常态，“边睡边养”“次日素颜感”的需求爆发。3月，爱敬针对熬夜人群设计了一款“美容觉”气垫。产品内含养肤精华，即刻舒缓泛红，修护肌肤屏障，实现边妆边养；3重黄金配比粉体遮盖暗黄红，3重锁妆膜全天持妆不暗，3重肌肤层层焕亮，以“24小时以妆养肤，熬夜搭子”为切入点，爱敬「美容觉气垫」在小红书受到了一波种草。
4、蜜丝婷：磁力旋风粉碎技术，直击“补妆”各个痛点
年初推出的MISTINE蜜丝婷磁吸粉饼，革新传统底妆包装设计，采用了独特的磁吸设计与创新配方，能够吸附在手机背面，解决了消费者“忘记补妆”“来不及补妆”的痛点。
该产品运用磁力旋风粉碎技术，使粉体细至0.5微米，实现妆面贴肤细腻柔焦，在补妆时做到不卡粉不假白；创新多孔疏水微粒球粉体保障18小时持久贴妆。更重要的是，产品添加粉色特调因子，能更大还原自然妆效。